Google busca una mayor automatización en la compra de TV

Las últimas actualizaciones incluyen soporte para la función de privacidad liderada por IAB Tech Lab IFA.

Los hábitos de visualización de video de las personas están cambiando a un ritmo rápido, y Google pretende capitalizar con la introducción actual de una gran cantidad de herramientas de compra de audiencias destinadas a simplificar la forma en que los compradores de medios pueden dirigirse a los usuarios en diferentes pantallas.

Estas incluyen una serie de actualizaciones de sus herramientas de compra en línea Display & Video 360, anteriormente conocida como DBM, que se extiende a la TV lineal tradicional, incluidos los procesos de flujo de trabajo consolidado y la implementación de medidas de privacidad diseñadas por el IAB.

El gigante de la publicidad en línea dio a conocer la serie de actualizaciones como parte de su evento insignia anual Google Marketing Live organizado en San Francisco, California, y se presenta en medio de un aumento de las llamadas a la privacidad tal como lo indican las actualizaciones anunciadas en su navegador Chrome la semana pasada en Developer I/O.

Payam Shodjai, director de gestión de productos de Google Marketing Platform, también marcó la introducción con una publicación en el blog que describía las actualizaciones planificadas.

«Primero, estamos implementando estándares de privacidad hacia adelante para la televisión conectada que aseguran las prácticas responsables de gestión de la audiencia al darles a los usuarios transparencia y opciones sobre la configuración de sus anuncios», se lee. «En segundo lugar, estamos lanzando nuevas capacidades de TV lineal para que pueda ampliar su alcance a los televidentes tradicionales comprando anuncios en redes de transmisión nacionales y estaciones de TV locales.

«Y, finalmente, para ayudarlo a ofrecer estrategias de TV consistentes a través de los métodos de entrega, estamos creando un flujo de trabajo de TV consolidado para comprar TV conectada junto con TV lineal».

Eve Goldman, directora de soluciones globales de YouTube y video, Google, destacó: “El número de anunciantes que se ejecutan en campañas de TV conectadas dentro de Display & Video 360 se ha duplicado en el último año. Y así, los anuncios que estamos haciendo realmente se basan en estas inversiones existentes y mejoran aún más la experiencia de compra de TV en formas críticas».

Las actualizaciones también incluyen soporte para un identificador estandarizado, ideado por IAB Tech Lab y apodado IFA, que ayuda a los anunciantes a obtener audiencias en línea con un mayor límite de frecuencia en un entorno en línea donde los métodos habituales, como las cookies, no están disponibles. IFA también ayuda a los anunciantes a medir la efectividad de sus campañas y admite una experiencia de exclusión voluntaria que permite a las audiencias restablecer la ID asociada con su dispositivo.

Además, Display & Video 360 incluye una herramienta para ayudar a los anunciantes a administrar mejor sus audiencias en línea que compran a través de pantallas conectadas y fuera de línea desde un único panel.

«Para ayudarlo a ejecutar estas campañas y darle un mayor control sobre sus inversiones en TV lineal, estamos introduciendo una nueva funcionalidad de compra en Display & Video 360», lee la publicación del blog de Shodjai. “Por ejemplo, ahora puede configurar parámetros de campaña detallados, como geografía, horario del día, género de programa o red de TV directamente. Y a lo largo de la campaña, puede administrar rápidamente la asignación de presupuesto y optimizar el alcance ajustando estos parámetros».

Finalmente, Google también ha presentado un proceso de compra de audiencia optimizado que consolida ambos flujos de trabajo en un solo pedido de inserción de TV (IO) en Pantalla y Video 360.

“Esta nueva experiencia de compra simplificada permitirá a las marcas y agencias simplificar aún más la ejecución de sus compras de TV al proporcionar información y configuraciones diseñadas específicamente para campañas de TV. Comenzaremos a implementar este nuevo flujo de trabajo este otoño», agregó Shodjai.

Tal Chalozin, CTO del equipo de TV conectado Innovid, comentó: «Creo que lo principal es que la TV conectada ha crecido significativamente y, si bien es el nexo de todo lo sorprendente de TV y digital, ha estado lleno de fricciones y de incómodos . Así que lo principal que muestran estos anuncios [es] otro gran paso hacia la estandarización y simplificación».