¿La pandemia esta afectando a los publishers?

Por: Equipo Gruposmart

La gente de todas partes ha centrado su atención en las noticias sobre la propagación de COVID-19, noticias que cubren las actualizaciones del gobierno en respuesta a la crisis y la migración masiva a diferentes niveles de cuarentena en todo el mundo.

Los editores en todas partes son nuestras líneas de comunicación e información en cada momento de los eventos, y la gente escucha: hemos visto un aumento del 75-87% en los lectores sobre temas relacionados con el coronavirus en diferentes países en el último mes.

Pero la pandemia global ha afectado a los editores más allá de los lectores relacionados con COVID-19. Nos sumergimos profundamente en la red Taboola, que respalda a miles de editores en todo el mundo, y descubrimos algunas nuevas tendencias en la participación de la audiencia y el interés por el contenido que afecta a los editores en todas partes.

Hay un aumento general en la participación del editor

Contenido relacionado con el coronavirus o no, los editores han visto un aumento en el tráfico y el compromiso con el contenido en todos los ámbitos.

Ha habido una afluencia de interés y compromiso:

• 8% de aumento en lectores únicos
• 14% de aumento en las visitas a la página
• 25% de aumento en el tiempo en la página

Gran parte de este crecimiento puede atribuirse a noticias relacionadas con COVID-19, pero algunas otras categorías de contenido están creciendo más allá de sus lectores típicos a medida que se ven atrapados en el ciclo de noticias.

Ha habido un aumento en el interés de noticias locales, negocios y contenido relacionado con el gobierno.

El ciclo de noticias COVID-19 ha traído algunas otras categorías de noticias para el viaje

Echamos un vistazo por categoría de contenido y comparamos el número promedio de usuarios únicos cada trimestre con el número de usuarios únicos durante la última semana.

Aquí está el desglose:

Las personas están teniendo un interés mucho mayor en las noticias relacionadas con su gobierno local a medida que toman medidas en respuesta al creciente número de casos de COVID-19, y en las noticias de negocios a medida que cae el mercado de valores.

Quedando muy por detrás de esos líderes: la política, las noticias generales, el estilo de vida y la tecnología y el contenido informático están viendo un aumento en el número de lectores a medida que el mundo se adapta a quedarse en casa más de lo habitual.

Así es como ha crecido cada categoría:

• Noticias de negocios: aumento del 69%
• Noticias locales: aumento del 53%
• Gobierno y política: aumento del 49%
• Noticias generales: aumento del 12%
• Estilo de vida: aumento del 4%
• Tecnología e informática: aumento del 1%

Algunas otras categorías se han quedado un poco atrás. Los juegos, las finanzas personales, los deportes y las artes y el entretenimiento han pasado a un segundo plano en la carrera por obtener más información relacionada con el coronavirus.

Cómo responden los editores a las necesidades de los lectores y prueba de que está funcionando

Los editores están respondiendo específicamente a cuatro diferencias que hemos visto en las últimas semanas: el aumento en el tráfico a los sitios de editores, un auge del comercio electrónico, la cancelación de eventos en todo el mundo y una tendencia de aptitud física en el hogar.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo los editores están respondiendo a las necesidades de los lectores:

• El Wall Street Journal tiene una sección independiente de contenido relacionado con Coronavirus, preguntas y respuestas y videos.
• The Wrap ha proporcionado cuatro veces la cantidad de contenido exclusivo a los miembros profesionales en el último mes.
• Las noticias estadísticas han sacado todo el contenido relacionado con Coronavirus detrás de su muro de pago, y el tráfico se disparó un 225% durante los primeros dos meses del año.
• The Strategist de New York Media se está inclinando hacia el comercio electrónico con guías que detallan los productos para comprar en caso de emergencia, y más.
• Business Insider, CNET, Wired, Gizmodo, T3 y muchos otros editores también se están subiendo al carro del comercio electrónico, reuniendo listas de trabajos de equipo para el hogar o las mejores sillas de oficina.
• Protocol acaba de lanzar una serie de reuniones virtuales para ayudar a llenar el vacío del evento.
• El Texas Tribune ha lanzado eventos virtuales y hablar con sus periodistas en lugar de eventos en persona.
• PopSugar Fitness aumentó su lanzamiento de Active, una plataforma de clase de entrenamiento en línea por suscripción, y inicialmente no cobra la tarifa de suscripción.
• Mindbodygreen trasladó cinco de sus clases de aprendizaje electrónico más vendidas frente al muro de pago.
• Hearst Magazines extendió su período de prueba gratuita de su aplicación de entrenamiento de video de suscripción All / Out Studio de siete días a 30.

Parece que estos esfuerzos no son en vano. A pesar de la relajación de los pagos, Bloomberg y The Atlantic han visto un aumento en las suscripciones. Los ingresos de afiliados del contenido de comercio electrónico son útiles mientras que los flujos de ingresos están en constante cambio. Las personas responden a eventos virtuales y se sumergen en rutinas de ejercicios en casa.

En este momento de crisis, la gente está buscando editores para que les brinden información sobre COVID-19, entretenimiento e ideas sobre cómo sacar lo mejor de un país que vive principalmente en su interior.

Aquellos que continúen innovando y encuentren nuevas formas de responder de manera creativa y empática tendrán éxito en atraer al público e impulsar los ingresos en los próximos días.