¿Cómo funcionan los anuncios de display?

La publicidad de display está compuesta por más de un millón de páginas web, aplicaciones de terceros y por plataformas de Google. Los anuncios de display también pueden configurarse para mostrarse únicamente en Gmail.

Este formato se muestra en forma de banners dentro de las páginas de destino. En teoría es una combinación de imágenes y texto, que pueden incluir audio, vídeo u otros formatos interactivos.

Vamos a conocer un poco mejor cómo funciona, cuáles son sus ventajas y los formatos más comunes:

¿Cómo funciona?

El usuario busca un producto o servicio, este formato de anuncio se mostrará en forma de banner dentro de las páginas de destino que el usuario visita. En teoría es una combinación de imágenes y texto, que pueden incluir audio, vídeo u otros formatos interactivos.

Generalmente los banners aparecen en la parte superior o lateral de la página de destino.

Los anuncios más comunes son en formato de imágenes, las cuales son diseñadas siguiendo ciertos parámetros de Google, se les puede agregar texto a modo de título y botones CTA (call to action / llamado a la acción).

Existen 4 formas de hacer publicidad de display:

• Costo por mil impresiones (CPM): el anunciante pagará una cantidad previamente determinada cada vez que el anuncio se muestre 1000 veces en la plataforma. Puede ser interesante para campañas de awareness, donde el objetivo está relacionado con la visibilidad.
• Coste por clic (CPC): en este modelo el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic sobre su anuncio.
• Coste por acción: en este modelo el anunciante sólo pagará cada vez que el usuario realice una acción determinada, por ejemplo, comprar un producto. Esta opción puede traer muy buenos resultados en cuanto a ROI.
• Tarifa plana: se pacta una cantidad fija por día de actividad de la campaña o por mes, independientemente de los resultados. Analiza si esta opción te conviene, haciendo previamente un análisis de los resultados que se esperan.

 

El éxito de tu publicidad se basará en la creatividad y el uso de la tecnología para mostrarlos de forma automatizada, para esto son necesarias herramientas como: Ad server o Ad Exchange.

 

Un Ad server o servidor de anuncios, es un software que te permite mostrar un anuncio en cada una de las ubicaciones disponibles de los sitios web, dependiendo de la contratación de espacios, los formatos previstos, los anunciantes o la duración de las campañas.

Cada anuncio depende de diferentes variables que se programan en el Ad Server.

Los Ad Exchange son sistemas de compraventa de publicidad que se basa en la subasta de impresiones, también conocido como compra programática. Se trata de un sistema automatizado que encaja la oferta y la demanda.

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