Principales métricas para costear anuncios en internet

Las agencias de marketing digital determinan sus precios con ayuda de métricas  que combinan clics y alcance del anuncio.

A diferencia de la publicidad convencional, internet ofrece la posibilidad de conocer a detalle algunos datos que son útiles para saber si tu marca está logrando los objetivos planteados o necesitas cambiar tu estrategia de marketing.

Plataformas como Facebook Ads y Google Ads, ofrecen servicios publicitarios bastante completos. Recaban información relacionada a los anuncios y la interacción que las personas tienen con ellos. Por ejemplo, los clics de los usuarios y las impresiones que tiene en las páginas relacionadas con la plataforma.

Tener conocimiento de estos datos resulta imprescindible; tanto para las marcas, como para aquellos que contratan sus servicios. A partir de esto se puede determinar el precio de los anuncios y si estos obtienen el impacto esperado como para ser una opción costeable.

Métricas que debes conocer

• CPC

Esta métrica es utilizada para conocer el Costo Por Clic. Con su ayuda se puede determinar el precio de los anuncios dependiendo los clics que el cliente solicite.

Por otro lado, cuando ya se ha contratado el servicio publicitario, te ayuda a conocer el precio de cada clic relacionado a la inversión y discernir cuánto te gustaría pagar por él. Posiciona al clic como una unidad para conocer su valor.

• CPM

Esta métrica es utilizada para conocer el Costo Por Mil impresiones. A diferencia de la anterior, está tomará como unidad a calcular una unidad mayor. Su objetivo es determinar el precio por cada mil apariciones que tenga un anuncio en ubicaciones específicas.

De esta manera no se determina una relación con los clics que los usuarios tengan con el anuncio (Este dato puede ser consultado con ayuda del CTR, una métrica para medir impacto de los anuncios).

• CPA

Esta métrica es utilizada para conocer el Costo Por Adquisición y Costo Por Acción. El primero está enfocado al precio sobre cada adquisición o compra que se realice. El segundo va relacionado a los resultados de una campaña, sin la necesidad de relacionar una venta.

Estas métricas tomarán en cuenta todo lo invertido en la campaña, que dará como resultado clics y la adquisición de un producto o servicio.

 

Aunque a algunos pueda alarmarles o asustarles el hecho de utilizar fórmulas, las métricas son una herramienta bastante útil al momento de saber si las campañas que estamos empleando están resultando o es necesarios hacerles cambios.

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