6 razones por las que deberías migrar del marketing tradicional al digital

Cambiar al marketing digital debería ser una decisión fácil para los especialistas en marketing digital. Aunque el marketing tradicional todavía puede ser relevante e impactante, la promoción de una marca a través del marketing digital es ahora la norma.

Suena mucho más cierto hoy en día, ya que la pandemia que cambió nuestras vidas también nos dejó en nuestros hogares la mayor parte de 2020. Muchos establecimientos cerraron e incluso las empresas y los servicios esenciales necesitaban tener presencia en línea para seguir sirviendo a la mayor parte de la población que se queda en casa.

Los hallazgos de la encuesta realizada por SmartInsights, publicada en el año 2020, indicaron que casi la mitad de las empresas no tienen un plan de marketing digital bien establecido. Sin embargo, el resto de quienes lo incluyeron no lo han incorporado a su plan de negocios.

Aunque casi el 12% de las personas ya están utilizando documentos digitales en las etapas iniciales del plan, estos documentos comenzarán a integrarse en un solo sistema con el tiempo.

En qué se diferencia el marketing tradicional del marketing digital

• Uso medio y familiaridad del público

La forma de transmitir un mensaje de marketing es la diferencia más significativa entre el marketing tradicional y el digital. El marketing tradicional utiliza medios estándar. Incluye medios impresos como anuncios y artículos en revistas o periódicos, folletos, volantes, carteles, vallas publicitarias y similares. También incluye medios de difusión como la colocación de anuncios de radio y televisión, correo directo y telemarketing.

Por otro lado, el marketing digital utiliza sitios web y sitios de redes sociales, marketing de contenido, anuncios publicitarios, anuncios PPC (pago por clic) en Google y marketing de video.

Los medios tradicionales tienen estrategias probadas con altas tasas de éxito. El público en general también está más familiarizado y acepta las estrategias de marketing tradicionales. También puede medir fácilmente la tasa de éxito de los medios tradicionales a través de calificaciones y otras métricas.

Mientras que en el marketing digital, no todos los grupos de edad son expertos en tecnología o utilizan las mismas plataformas. Y dado que las campañas y estrategias en línea están en constante evolución, agregue a eso la propagación de anuncios intrusivos y spam, no todas las audiencias responden completamente a las promociones de marketing en línea.

• Costo

Las campañas de marketing tradicionales no son baratas. La colocación de un anuncio de radio o televisión de 30 segundos cuesta mucho, especialmente si deseas que se muestre en las horas de máxima audiencia. Mientras tanto, el beneficio más significativo del marketing digital sobre el marketing tradicional es el costo reducido de construcción de marca.

Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden optar por impulsar las publicaciones en las redes sociales inicialmente, lo que cuesta mucho menos que colocar un anuncio de televisión, radio o impreso. El alcance de audiencia también está más extendido. Puede dirigirse a audiencias tanto en su localidad como a nivel mundial, a casi una fracción del costo de los anuncios tradicionales.

Los costos de marketing se reducen en aproximadamente un 61% cuando se realiza con plataformas de marketing digital. La optimización del sitio web y los motores de búsqueda significan que estar presentable es fundamental para obtener muchos ingresos y atraer nuevos visitantes.

Sin embargo, vemos que muchos medios de marketing tradicionales utilizan plataformas digitales modernas simultáneamente, lo que reduce los costos. Por ejemplo, ahora puedes colocar anuncios en vallas publicitarias digitales programados y controlados de forma remota.

Los costos iniciales de infraestructura, las reparaciones y los reemplazos pueden ser costosos. Aún así, una vez que esté en su lugar, puede mostrar anuncios en vallas publicitarias digitales continuamente, cambiar los anuncios con menos problemas y eliminar fácilmente los anuncios que no se están convirtiendo. No se puede simplemente hacer eso en el marketing tradicional.

• Alcance, comunicación y comentarios

Existe una gran diferencia en lo que respecta a la comunicación entre el marketing tradicional y el digital. En el marketing tradicional, la comunicación suele ser unidireccional. Los clientes y sus clientes no pueden responder directamente al anuncio. Además, por lo general, un producto o empresa se dirige a un gran número de personas. El marketing digital, por otro lado, utiliza una estrategia multidireccional en la que la empresa se comunica directamente con los consumidores y socios en una interacción individual.

Una ventaja más del marketing digital sobre el marketing tradicional es la respuesta rápida e incluso la retroalimentación instantánea de su mercado objetivo. Dado que es más fácil para las personas responder e interactuar con las campañas, las métricas se pueden recopilar fácilmente, incluso minuto a minuto.

Sin embargo, el marketing tradicional todavía juega un papel vital en la vida de las personas. Incluso si es tradicional, puede brindar una visión refrescante de las campañas de marketing, especialmente con la necesidad de que las personas se desconecten del mundo digital de vez en cuando.

Las estrategias de marketing tradicionales también son más tangibles para que puedan llegar más cerca de casa con el público. Por ejemplo, la diferencia entre hojear las páginas reales de una revista y el encuentro táctil con el anuncio o la característica que coloca, sigue superando a los anuncios digitales en cualquier momento. Los anuncios de radio y televisión también son más envolventes porque puede verlos y escucharlos.

Es por eso que agregar videos a su contenido es muy importante cuando se trata de marketing digital. Aporta experiencia sensorial a las campañas en línea, aumenta la participación y aumenta la tasa de conversión de esa campaña en particular. Cuando atrae los sentidos de la audiencia, ellos recuerdan más su campaña publicitaria, incluso varios años después. De manera subconsciente, la gente se conecta con su marca y mantiene su campaña al frente de la mente de su audiencia.

El marketing digital también puede replicar el efecto que el marketing tradicional tiene en su audiencia. Puede producir contenido más atractivo que atraiga las emociones y priorice el compromiso.

Una de las tendencias de la experiencia del usuario (UX) y los diseños de UI (interfaz de usuario) incluyen gráficos y animaciones realistas / 3D personalizados, texturas realistas, visualizaciones de datos y representación auténtica, entre muchos otros. Estos diseños intentan realzar el encuentro del espectador con las imágenes de la campaña.

• Personalización

De la misma manera, el marketing digital es tan crucial como el tradicional, si no más. Utiliza todos los puntos de contacto de su uso diario de Internet para comunicarse contigo. Como mencionamos anteriormente, se trata de una estrategia multidireccional que apunta al compromiso personal con los consumidores.

Si estás buscando en Google ideas de recetas, probablemente verás anuncios personalizados relevantes para tu búsqueda. Además, utilizar Internet durante varias horas al día es una parte normal del día a día de la mayoría de las personas. Actualmente, hay 4,66 millones de usuarios en Internet, con una penetración del 59,5% con toda la población mundial. El marketing digital simplemente utiliza esto para su ventaja al integrar inteligentemente las comunicaciones de marketing en todos los canales digitales.

• Restricciones de plataforma

Una pequeña ventaja del marketing digital sobre el marketing tradicional son las menores restricciones en todas las plataformas. Sin embargo, esto también está cambiando rápidamente a medida que los gobiernos exigen restricciones de seguridad y privacidad de datos más importantes.

Como resultado, los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales continúan mejorando sus políticas, la transparencia de la recopilación de datos y la publicidad.

Por ejemplo, los principales sitios de redes sociales como Facebook e Instagram tienen equipos esqueléticos que se ocupan de problemas y problemas. Es por eso que la publicidad en Facebook e Instagram lleva tiempo para ser aprobada. Además, Facebook ahora prohíbe los anuncios de «temas globales», como la pandemia, el racismo y los problemas políticos.

El objetivo es evitar incitar a la histeria masiva, la ingeniería social o la manipulación, y alterar drásticamente el comportamiento de los usuarios. Las plataformas web y de redes sociales tienen cuidado de no difundir datos inexactos, información distorsionada, incompleta o desactualizada.

Pero incluso considerando todo eso, es más fácil publicar anuncios y lanzar campañas a través del marketing digital. Dado que el marketing tradicional ha estado aquí por un tiempo, las reglas sobre restricciones publicitarias, censura y similares ya están bien establecidas. Estas no son también meras reglas. Se han aprobado leyes para regir los medios y la publicidad, por lo que los infractores pueden sufrir castigos más que la eliminación de su sitio web durante un día o una semana. Las demandas contra los infractores también cuestan tiempo, dinero y reputación.

Pero como destacamos, el campo del marketing digital está cambiando rápidamente a medida que los gobiernos asumen roles activos en el gobierno de los medios digitales y protegen los derechos, privilegios e identidades de sus ciudadanos en línea.

• Popularidad

Debido a la época en la que vivimos, no es de extrañar que el marketing digital se esté apoderando del marketing tradicional en términos de popularidad. Por ejemplo, la tendencia cada vez mayor de las redes sociales catapulta aún más al marketing de redes sociales como una de las principales estrategias de los especialistas en marketing digital.

La cantidad de tiempo de pantalla que tienen los usuarios activos también está aumentando. Todo el mundo quiere mantenerse en contacto con sus amigos y conocidos. El aumento en la necesidad de sitios de redes sociales también se disparó en medio de la pandemia. Las empresas de marketing digital y los autónomos tienen una demanda de empresas que necesitan a alguien para administrar sus páginas de redes sociales.

La publicidad patrocinada también es un elemento básico ahora en el marketing de redes sociales. Además, hay más usuarios móviles que usuarios de escritorio. Continúa impulsando la popularidad de las redes sociales, que se consumen fácilmente y se disfrutan mejor a través de dispositivos móviles. Todo esto continúa impulsando la popularidad del marketing digital sobre el marketing tradicional.

Conclusión: más empresas se están moviendo en línea y confían en el marketing digital
A medida que las empresas continúan moviéndose en línea o comenzando en línea, más marketing digital se convierte en una necesidad tanto para los comercializadores digitales como para los propietarios de empresas. No solo ha aumentado drásticamente la huella digital, sino que incluso su demanda ha aumentado de forma espectacular.

Las empresas convencionales, como las pequeñas empresas que también dependen de la venta a pie, el boca a boca o la publicidad convencional, ahora deben centrarse en Internet, ya que una fuente importante de su éxito está limitada por los pequeños clientes o prospectos.

Ahora es un excelente momento para crear conciencia de marca a través del marketing digital.

El marketing digital salvar a las empresas en la nueva normalidad. Puede ayudar a generar generación, conversión y crecimiento continuos de oportunidades de venta en medio de tiempos cambiantes y desafiantes.

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