7 consejos para una campaña de email marketing exitosa

Todos los días, los consumidores reciben correos electrónicos automatizados de empresas que intentan promocionar sus productos y servicios para aumentar sus ventas. Con tantos correos electrónicos que se envían, es importante tener una estrategia de email marketing o  marketing por correo electrónico que haga que los clientes quieran abrir el correo electrónico y, en última instancia, hacer clic en el sitio web.

Ante ello, aquí te recopilamos 7 de los mejores consejos sobre cómo crear una campaña de marketing por correo electrónico exitosa y efectiva.

1. La personalización es el rey

Atrás quedaron los días en los que enviabas el mismo correo electrónico a miles de direcciones de correo electrónico y esperabas que se abriera. Hoy en día, los suscriptores quieren una experiencia personalizada. Según los informes, los correos electrónicos con asuntos personalizados tienen un 26 % más de probabilidades de ser abiertos. No se trata solo de las líneas de asunto, los agradecimientos personales en la copia principal también pueden funcionar bien y son fáciles de hacer.

Una vez que estés un poco más familiarizado con los conceptos básicos, incluso podrías comenzar a pensar en personalizar la oferta, las imágenes y la llamada a la acción en función de los datos del cliente que posees.

Por ejemplo, si estás hablando con una madre joven con una hija, ¿por qué no personalizar la imagen para reflejar eso o utilizar datos de ventas anteriores para ofrecer productos relacionados?

También puedes segmentar tu lista en listas de audiencia más pequeñas y ajustar sus correos electrónicos para cada segmento de audiencia. El software de marketing por correo electrónico te permite cargar múltiples listas de contactos (como archivos de Excel) para que puedas enviar correos electrónicos separados a cada lista. Esto también te ayudará a identificar qué segmento de tu audiencia es más receptivo/interesado.

2. Muestra a tus suscriptores leales algo de amor

Ha sido un momento difícil para varias marcas en los últimos meses, y muchas vieron una caída en sus números de suscriptores. Recuerda: tus suscriptores más leales son los que se han mantenido a tu lado, continúan interactuando con tus correos electrónicos y han comprado, entonces, ¿por qué no mostrarles un poco de amor?

¡Deja que tus suscriptores más leales sepan que su costumbre repetida no ha pasado desapercibida y que los aprecias!

Podrías celebrar su lealtad ofreciéndoles un incentivo adicional que les permita darse un capricho o comprar algo para los demás.

3. Obtener su correo electrónico en la bandeja de entrada

Tanto el calentamiento de IP como el calentamiento de dominios deben comenzar temprano.

A medida que el volumen de envío aumenta en frecuencia y volumen, los picos repentinos pueden hacer que los proveedores de correo electrónico (como Gmail o Yahoo) aceleren la entrega de correo electrónico a las bandejas de entrada de tus suscriptores.

Limpia tus listas. Si planeas comenzar a enviar correos electrónicos a suscriptores inactivos (contactos con los que no te has comunicado durante 9 a 13 meses), considera invertir en un servicio de limpieza de listas.

Alternativamente, considera una serie de recuperación o reactivación para este segmento. Incluye un llamado a la acción específico, una creatividad y una oferta.

4. Frente a la mente, punta de la lengua

Ten siempre al cliente en mente, esfuerzate por brindarles la mejor experiencia con tu elección de contenido. Usa un enfoque de prueba y aprendizaje y establezca KPI claros y trabaja para alcanzar esos objetivos. Por último, asegúrate de respetar los datos de tus clientes, sé claro con el consumidor sobre cómo le comercializarás y no dificultes deliberadamente la cancelación de la suscripción. Si tu contenido es relevante, estarán encantados de recibir sus correos electrónicos.

5. Objetivos medibles

¿Sabes por qué estás enviando el correo electrónico y qué estás tratando de lograr?

Asegúrate de comprender este objetivo y cómo harás avanzar tanto tus necesidades comerciales como las metas del cliente una vez activado. No solo esto, sino que asegúrate de que tus objetivos se puedan medir fácilmente con una métrica de éxito.

6. Asegúrate de que sea compatible con dispositivos móviles

Por último, y especialmente si te diriges a Millennials o Gen Z, que solo utilizan dispositivos móviles, sus correos electrónicos deben ser aptos para dispositivos móviles. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico ahora se han integrado con herramientas como ADNMailing, que ofrece vistas previas de correo electrónico en todos los clientes, aplicaciones y dispositivos de correo electrónico populares. Esto te permite asegurarte de que tus correos electrónicos HTML se vean bien en cualquier formato o en cualquier dispositivo.

7. La importancia del asunto

A pesar de que la línea de asunto es una pequeña parte de tu correo electrónico, es una de las primeras impresiones que los clientes tendrán de tu marca. Por lo tanto, es imperativo redactar una línea de asunto lo suficientemente convincente para que las personas hagan clic.

Por ejemplo, crear una sensación de urgencia y escasez en el asunto de un correo electrónico puede atraer a las personas a actuar, especialmente cuando una oferta o venta está a punto de finalizar.

La personalización también es un excelente método para lograr que la audiencia abra tu correo electrónico. Realmente puedes despertar el interés del cliente simplemente incluyendo su nombre o sus productos favoritos en la línea de asunto. El público quiere sentirse único y especial, y adaptar tu línea de asunto puede ayudar con eso.

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