Bombardeo publicitario en cada jugada para el Super Bowl LVII
- enero 27, 2023
El periodo previo al gran juego del Super Bowl LVII se desarrolla en medio de tiempos económicos difíciles y cambios de patrocinio.
Los problemas económicos han afectado los presupuestos de los medios en los últimos meses, pero eso no ha disminuido el entusiasmo de marketing por el Super Bowl LVII. Fox ya había vendido la mayor parte de su inventario de anuncios a principios de septiembre, con anuncios de 30 segundos para la transmisión del 12 de febrero, según se informa, por un récord de $7 millones de dólares. El año pasado, los anunciantes pagaron alrededor de 6,5 millones de dólares por ubicaciones similares.
La lealtad de los fanáticos al fútbol profesional también ha mostrado signos de fortaleza durante un periodo volátil y podría reforzarse aún más con un emocionante juego de campeonato. Durante el Super Bowl LVI, la audiencia aumentó un 12 % en comparación con el año anterior, con 36 millones de hogares sintonizados.
Aún así, la publicidad ha sufrido algunos cambios importantes. Las criptomonedas, una categoría clave en el Super Bowl LVI, han quebrado en gran medida. En mayo, Pepsi renunció a su estatus de una década como patrocinador del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, allanando el camino para que Apple Music tome su lugar.
De manera similar, Anheuser-Busch InBev renunció a su exclusividad en la publicidad de bebidas alcohólicas después de 33 años, lo que llevó a su competidor Molson Coors a prometer rápidamente un retorno. Con las apuestas deportivas cada vez más populares, también se esperan nuevos participantes como FanDuel.
Mientras los consumidores y los especialistas en marketing anticipan el gran juego, que se jugará en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona, ADNMediaLab Agencia Creativa estará al pendiente de los anuncios de los patrocinadores.
