El papel de las mujeres revoluciona el marketing

De acuerdo con una publicación de PuroMarketing, las mujeres están siendo un motor importante en la transformación del marketing en México y varias partes del mundo.

Las mujeres, al día de hoy «han logrado situarse en el centro de este dinámico campo, liderando con valentía, dirigiendo estrategias innovadoras y fortaleciendo la igualdad de género».

PuroMarketing profundizó en la influencia de las mujeres en el marketing, destacando su liderazgo en diversas áreas y la habilidad para propulsar cambios positivos en la industria.

Uno de los aspectos más destacados del papel de las mujeres en el marketing es, su presencia cada vez mayor en roles de liderazgo y es que de acuerdo con el estudio: “Mujeres en los negocios 2023: Los avances hacia la paridad”, realizado por de Grant Thornton, en México el 38% de los puestos de alta dirección están ocupados por mujeres por lo que su experiencia y habilidades estratégicas influyen en la toma de decisiones empresariales y en la dirección de las campañas de marketing.

Según Grant Thornton, la figura femenina dentro de la rama digital del marketing se destaca por la participación joven ya que la mayoría tiene entre 25 y 34 años, con empleo estable y en constante formación.

«Las mujeres contamos con una particular habilidad para escuchar y comprender diferentes perspectivas lo que nos ayuda a tomar decisiones más informadas y estrategias más efectivas. Además, las mujeres líderes a menudo se convierten en modelos a seguir convirtiéndose en inspiración para otras mujeres que buscan ingresar y prosperar en la industria del marketing, lo que ha generado un liderazgo más colaborativo y empático».

El marketing digital y redes sociales beneficiadas

Las mujeres aprovechan la interactividad y la naturaleza comunitaria de las plataformas digitales para desarrollar una presencia en línea y establecer una conexión efectiva con las audiencias. Además, están liderando en la adopción e implementación de estrategias de marketing digital como el marketing en redes sociales, el email marketing, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad online, llevado a un mayor enfoque en la personalización, la segmentación y la medición de resultados en las campañas digitales.

Por su parte, en México se destaca que cuenta con casi 976 mil personas formadas en las ciencias de la computación y las tecnologías de la información y la comunicación, de las cuales 68 %son hombres y 32% son mujeres, según el INEGI, por lo que existe el reto de direccionar al talento femenino.

A nivel global, los hombres tienen 25% mayor probabilidad de adquirir los conocimientos y habilidades para usar la tecnología que las mujeres. En América Latina, 40% de las mujeres no están conectadas o no pueden pagar el acceso a Internet. Estos retos son particularmente agudos si además se consideran otras circunstancias y condiciones de vulneración como la pobreza, discriminación, racismo y situación migratoria, entre otras.

La creatividad de las mujeres en marketing

Su enfoque en la narrativa y la conexión emocional puede ayudar a las marcas a establecer una identidad sólida y a diferenciarse en un mercado saturado. Las mujeres han demostrado ser excelentes contadoras de historias, lo que les permite desarrollar campañas publicitarias atractivas que capturan la atención y el interés de los consumidores.

En resumen, las mujeres están liderando el camino hacia la diversidad y la inclusión en la publicidad. Están trabajando para representar a mujeres de todas las edades, tamaños, etnias y habilidades en roles diversos y significativos. Las campañas que muestran a mujeres exitosas, fuertes e independientes, y que evitan estereotipos dañinos, están ganando popularidad y contribuyendo a un cambio cultural más amplio.

Finalmente, las mujeres en marketing están utilizando su influencia para abordar problemas relevantes para las mujeres, como la igualdad salarial, la representación equitativa en el lugar de trabajo y el acceso igualitario a oportunidades de desarrollo profesional. Estas iniciativas son cruciales para generar conciencia y fomentar cambios positivos en la industria del marketing y más allá. Con cada logro y cada paso hacia adelante, las mujeres en marketing están demostrando que no sólo pertenecen a la industria, sino que están redefiniéndola para mejor.

Fuente: PuroMarketing