Fin de las Cookies: ¿Cómo será el Marketing Digital a partir de Ahora?
- febrero 28, 2024
El futuro sin cookies en el Marketing Digital preocupa a muchas empresas. En los últimos años, el marketing se acostumbró a contar con un gran volumen de datos.
El fin de las cookies es algo que hace un tiempo atrás Google anunció su propuesta de eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome para el 2023.
Los datos que los sitios web recopilan de los usuarios se denominan cookies y ayudan a las marcas a comprender mejor el perfil de quienes visitan su sitio y mejoran la experiencia de navegación.
El problema es que la recopilación y uso de estos datos ha sido cuestionada dentro del ámbito de la privacidad de los usuarios. El tema es tan importante que Google Chrome, el navegador más utilizado del mundo, anunció el fin de las third-party cookies, es decir, las cookies de terceros.
Esa medida contribuye a la protección de los datos personales, pero al mismo tiempo afecta a las estrategias de Marketing Digital que en los últimos años se han basado en las cookies del navegador.
Las first-party cookies (o cookies de origen) son creadas por el sitio web que visita el usuario. Recopilan datos como preferencias de idioma y método de pago, información de formularios como nombre de usuario y contraseña, productos almacenados en el carrito y más.
Las third-party cookies (o «cookies de terceros») son creadas por un dominio diferente al que está visitando el usuario. Generalmente, se utilizan con fines publicitarios y de marketing, ya que permiten:
- Supervisar la navegación del usuario entre diferentes sitios (cross-site tracking).
- Dirigir anuncios de retargeting de acuerdo con comportamientos pasados.
- Publicar anuncios en diferentes sitios de forma optimizada (ad serving).
IMPACTO EN EL MUNDO EMPRESARIAL Y DIGITAL
1. Impacto en el Mundo Digital:
La desaparición de las cookies de terceros afectará la forma en que se rastrean y segmentan los datos de los usuarios en la web. Esto tendrá implicaciones en la personalización de anuncios y en el seguimiento del comportamiento del consumidor en línea. La publicidad dirigida y los modelos de atribución también podrían verse afectados, ya que las cookies han sido una herramienta clave para medir la efectividad de las campañas publicitarias.
2. Impacto en las Empresas:
Las empresas que dependen en gran medida de las cookies para recopilar datos de sus usuarios y mejorar sus estrategias de marketing deberán adaptarse a nuevas formas de obtener información relevante. Es probable que las estrategias de marketing se vuelvan más centradas en el consentimiento del usuario y en la recopilación de datos de primera parte a través de registros y suscripciones.
3. Manejo de Datos:
Con la desaparición de las cookies de terceros, es probable que aumente el énfasis en la privacidad y la seguridad de los datos. Las empresas deberán ser más transparentes en la forma en que manejan los datos de sus usuarios y asegurarse de obtener el consentimiento adecuado para recopilar información.
