Publicidad sostenible y responsable: Un tema central
- marzo 28, 2024
Ser sostenible se refiere a adoptar prácticas sustentables de negocio que permitan contribuir a la salud del planeta.
La publicidad sostenible no es una estrategia como tal, sino una forma de hacer marketing en la que hay más conciencia y se generan acciones enfocadas a la reducción, el reciclaje y la utilización responsable de recursos. Este tipo de marketing es la única forma de llegarle a los nuevos consumidores que están cambiando su forma de comprar (además de cuidar al planeta).
Las estrategias de marketing verde tienen grandes ventajas y son una ayuda excelente para un cambio profundo en las empresas, no hay que decantarse solo por una estrategia, si no que se pueden y deben combinar. Ayudan, además, a que los valores sean mucho más sólidos, modernos y que los consumidores puedan identificarse con la marca. Los cambios necesarios son muchos y transversales a todo el modelo de trabajo, acción y comunicación de la empresa.
En cualquier caso, siempre que se hagan de una forma honesta y sin caer en malas prácticas como el greenwash, se puede conseguir una mejora muy significativa en la imagen de marca. Además, se atraerá a un público cada vez más amplio de consumidores interesados en productos mucho más sostenibles.
6 ESTRATEGIAS DE MARKETING SOSTENIBLE
- Objetivos mensurables y realistas. Ten una lista de actividades que puedan llevarse a cabo con prácticas más sustentables y que puedan medirse. Es importante que tengas en mente que debes lograr un equilibrio entre ser verde y ser financieramente saludable.
- Relaciones fuertes. Se sostenible te ayudará a fortalecer tus relaciones con los clientes y tus empleados.
- Crecimiento sostenible. Esto se refiere a enfocar tus esfuerzos de sustentabilidad en las estrategias de marketing digital que mejor le funcionen a tu negocio, de modo que el costo no supere a tu ROI.
- Apoyo a otros negocios. Ser verde no es sencillo, así que muestra tu apoyo a otras marcas que lo estén intentando para que puedan crecer. El cuidado del medio ambiente es un trabajo en equipo.
- Influir sobre tu equipo. Las prácticas que implementes en tu negocio repercutirán en el medio ambiente, pero también en tus empleados. Sé una buena influencia para ellos.
- Reduce tu consumo. En la medida de lo posible, intenta reducir el consumo de recursos de tu negocio, incluso dentro de la oficina. Pequeños cambios como evitar imprimir documentos que no sean necesarios o reciclar serán muy significativos.
VENTAJAS DEL MARKETING SOSTENIBLE
- Ahorro. Para el planeta significa generar menos residuos, para tu negocio: reducir los costos de materia prima, es decir, ahorro en tu inversión.
- Disminuye la contaminación. Hay menos emisiones de CO₂, lo que reduce el impacto ambiental que tiene tu producción.
- Mejora las relaciones con los empleados. Recuerda que ser sostenible no se trata solo de “ser verde” en tu producción, tiene que ver también con ser responsable con tus empleados. Inspirar y cuidar a tu personal hace toda la diferencia en términos de productividad.
- Favorece la imagen de tu negocio. Las empresas sostenibles generan confianza y tienen una tasa mayor de engagement. Al final del día esto se traduce en un aumento en ventas.
