Redes Sociales y Política: El Efecto Mariana
- abril 1, 2024
El efecto Mariana Rodríguez: la transformación de una ‘influencer’ en candidata
Mariana Rodríguez es una influencer regiomontana que con 28 años de edad transformó la forma de hacer política en México. Desde su trinchera, una cuenta de Instagram que actualmente posee 2.3 millones de seguidores, le otorgó el impulso necesario a su esposo, Samuel García Sepúlveda, para llegar a la gobernatura de Nuevo León.
Samuel García se convirtió en gobernador con casi diez puntos de ventaja (36.68%) sobre el segundo lugar (27.96%) (INE, 2021). De acuerdo con la encuesta del periódico Reforma, en tan solo dos meses el actual gobernador pasó de poseer una intención del voto de 9 por ciento (5 de marzo) a 36 por ciento (4 de mayo). Un salto increíble de 27 puntos porcentuales en preferencia electoral (Reforma, 2021).
El periódico El País ha denominado el efecto Mariana Rodríguez como “crear un gobernador a golpe de likes” (Reina, 2021). De esta forma, Mariana se convirtió en la mejor agente de marketing político y comunicadora de la campaña 2021.
Tras el fracaso de Samuel García en su lanzamiento por la presidencia de México, Mariana se ha ha lanzado por la alcaldía de Monterrey, volvió a “descolgar los tenis”. Los mismos que popularizó entonces bajo la frase “fosfo, fosfo”, por su color naranja fosforescente y con los que recorrió las calles entonces promocionando a su pareja.
Los ánimos se le aplacaron a principios de este mes, después de que su marido se bajara de la carrera por desacuerdos políticos, pero este viernes la influencer ha reafirmado en un video, vestida completamente de naranja, que está de vuelta. Y esta vez por ella misma.
MARIANA Y EL PODER DE LAS REDES SOCIALES
La precandidata de Movimiento Ciudadano ha apostado por el ya conocido eslogan que usó García en su campaña, “hay que tumbar a la vieja política”, y por promover, en lugar de eso, a “la buena nueva”. En esa apertura, Rodríguez ha logrado mostrarse cercana a la gente, sensible a lo que sucede en el país y ha tomado algunos temas, como la protección de los niños, de banderas que sirvieron para conquistar simpatías.
A través de sus redes sociales ha dejado que la gente la vea supuestamente tal y como es y se ha aferrado a ser un símbolo de lo que se aspira a ser.
El poder movilizador de las redes sociales demostró ese año que podía transformar los likes en votos. Desde entonces, los políticos han enfocado sus esfuerzos en conseguir costosos y enormes equipos dedicados a construir buenas imágenes en redes sociales. Incluso las candidatas presidenciales, Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez, buscan cada día una fórmula virtual que les rinda frutos.
A Rodríguez le sale de manera casi natural, enciende la cámara y comienza el efecto. Ahora solo tiene que volver probar que esos millones de seguidores pueden poner a la política tradicional patas arriba.
FUENTE
Zerega, G. (2023, diciembre 17). El efecto Mariana Rodríguez: la transformación de una ‘influencer’ en candidata. Ediciones EL PAÍS S.L. https://elpais.com/mexico/elecciones-mexicanas/2023-12-17/el-efecto-mariana-rodriguez-la-transformacion-de-una-influencer-en-candidata.html
INE. (7 de junio de 2021). Elecciones Estatales de Nuevo León. Obtenido de PREP: https://sipre2021.ceenl.mx/R03E.htm
Zavala, J. (27 de julio de 2021). Mariana Rodríguez, el INE y el futuro de la libertad de expresión. Obtenido de Nexos: https://eljuegodelacorte.nexos.com.mx/mariana-rodriguez-el-ine-y-el-futuro-de-la-libertad-de-expresion/
