Temas tabúes como enfoque de campañas publicitarias

Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, la forma de hacer publicidad revoluciona día a día.

La publicidad alrededor de todo el mundo está siempre en constante cambio y renovación, por lo que no debería parecernos tan extraño que los temas y/o perspectivas que antes no podían ser tocados, ahora sean un enfoque muy creativo.

Cuando se habla de campañas y acciones hablamos tanto de la redacción de una sencilla nota de prensa, la presentación de un nuevo producto o el montaje de una campaña publicitaria de difusión mundial.

En el caso de los anuncios de higiene femenino para la menstruación ha sido, hasta hace muy poco tiempo,un tema tabú y desde los años 80, ha tenido un planteamiento bastante ridículo.

¿Haz notado que en un anuncio para demostrar la capacidad de absorción de una toalla femenina, se sustituye el color rojo de la sangre por un extraño líquido azul? Tal es el modo de actuar, muy generalizado, y todo esto se basaba en una norma no escrita en la publicidad.

Ya sea por convicciones o presionadas por sus propios consumidores, cada vez más empresas se animan a pronunciarse sobre temas como las minorías sexuales, el machismo o la política, que hasta no hace mucho estaban prácticamente prohibidos en el manual del buen publicitario.

MUNDO SABA TEENS

La iniciativa de Mundo Saba Teens celebra una década de proporcionar información esencial y confiable sobre menstruación en México. Desde su inicio en 2013, la iniciativa ha evolucionado para educar a niños, niñas y personas menstruantes, abordando también a padres y profesores para instruir sobre el ciclo menstrual, higiene íntima y cambios en la adolescencia.

Datos de la encuesta nacional de gestión menstrual nos revelan que tan sólo el 5 por ciento de las familias mexicanas hablan de menstruación con sus hijos, cifras que muestran barreras, tabús y falta de información alrededor de este proceso natural, y trabajo por hacer para que la niñez mexicana pueda vivirlo con todas las herramientas a su alcance.

¿CUÁLES SON LOS TEMAS TABÚES?

Rol de género

Las grandes corporaciones son poderosos influencers culturales en nuestra sociedad. O lo que es lo mismo, entre todos, tanto sus potenciales clientes como quien nunca lo serán.

Las minorías sexuales existen

Desde la comunidad LGTB llevan muchos años exigiendo a las marcas, cuyos productos consumen, que les dieran algo de visibilidad. Poco a poco, y tras comprobar que una buena parte de la sociedad ya se habia movido en este sentido, algunas marcas han comenzado a dar los primeros pasos en esa misma dirección.

Múltiples cánones de belleza

No hay más que echar un vistazo alrededor. Por todas partes se muestran campañas de publicidad protagonizadas por modelos con distinto tipo de belleza incluso por personas que tienen pérdida de pigmentación en la piel o utilizan prótesis.

FUENTES

Mundo Saba Teens:10 años de acercar información sobre la menstruación, higiene íntima y cambios en la adolescencia. (s/f). Milenio.com. Recuperado el 10 de abril de 2024, de https://www.milenio.com/content/mundo-saba-teens-10-anos-informacion-adolescentes-salud

Piñeiro, G. (2019, mayo 23). La nueva publicidad rompe sus viejos tabúes. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/9/32136/nueva-publicidad-rompe-viejos-tabues

Web, R. (2019, enero 25). Los 6 tabúes que están rompiendo las marcas. El portal del Marketing en el Perú. https://infomarketing.pe/marketing/noticias/los-6-tabues-que-estan-rompiendo-las-marcas/