Marketing político y las Elecciones 2024

México afrontó en este 2024 un super año electoral. Las elecciones federales, que se dieron cita este 02 de Junio, los mexicanos fueron convocados a las urnas para elegir a sus representantes para la Presidencia de México, 128 senadurías y 500 diputados federales. En este contexto, fue un año intenso en cuanto a marketing político se refiere, en el que las campañas de los distintos partidos se fueron intensificando sus esfuerzos a medida que se acercaba la cita electoral.

El marketing político es el conjunto de estrategias y técnicas que se utilizan para lograr que un candidato o partido político forje un vínculo de fidelidad a largo plazo con los electores. El objetivo último de una estrategia de marketing político es dotar de una identidad única al candidato político o al partido para imponerse en las citas electorales a sus competidores.

CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING POLÍTICO

El marketing político se apoya en estrategias y técnicas de gestión, investigación y comunicación para definir el “producto ideal” que ofrecer al “consumidor-votante”. En este sentido, las características generales del marketing político son:

1. Su público está definido y acotado (mayores de 18 años) y segmentado para identificar oportunidades de voto.
2. La campaña o plan se ciñe a un periodo temporal, con distinta intensidad según se acerca la cita electoral.
3. Es adaptable y estudia el impacto de sus acciones para reconducir la hoja de ruta de la forma más adecuada.
4. Combina elementos del marketing tradicional y digital.
5. La construcción de marca y reputación es vital para el éxito de la campaña.