Amazon lanza un generador de anuncios de video impulsado por IA

La inteligencia artificial en marketing continúa evolucionando a medida que Amazon también amplía su generador de imágenes existente con una nueva capacidad de imágenes en vivo.

• En resumen:
  Amazon presentó una nueva solución que utiliza inteligencia artificial (IA) generativa para convertir rápidamente imágenes de productos en anuncios de video, como se detalla en una publicación de blog .
• El generador de videos, actualmente en versión beta, es parte de la suite de campañas de marcas patrocinadas de Amazon y está disponible para los socios publicitarios sin costo adicional. Gellé Frères, la empresa francesa de cuidado de la piel, ha estado probando la oferta mientras se prepara para la fiebre del Black Friday.
• Amazon también anunció una nueva función de imagen en vivo para su generador de imágenes existente que permite a las marcas agregar detalles, como vapor saliendo de una taza de café, a lo que antes eran imágenes estáticas. Estas herramientas llegan en un momento en que las grandes plataformas digitales apuestan por la IA generativa para atraer más inversión publicitaria.

Información sobre la inmersión

El nuevo generador de videos de Amazon, impulsado por inteligencia artificial, tiene como objetivo ampliar el acceso a un canal de embudo superior que puede resultar prohibitivamente costoso para los vendedores pequeños y medianos. Los videos en sí son bastante rudimentarios, ya que se basan en imágenes de productos, pero el aspecto de la tecnología de un solo clic, que no tiene costo adicional para los anunciantes que utilizan marcas patrocinadas, podría despertar interés. Amazon hizo los anuncios como parte de su evento Accelerate la semana pasada.

Gellé Frères ya ha estado experimentando con el generador de video a medida que se ponen en marcha las campañas de marketing navideñas. En un comunicado de prensa, un portavoz de la empresa francesa de cuidado de la piel dijo que la solución “redujo significativamente el tiempo necesario para producir un anuncio de vídeo” y ha abierto la puerta a la publicidad en vídeo para una gama más amplia de productos de su cartera.

Para utilizar el generador de videos, un vendedor en la plataforma de Sponsored Brands puede enviar su página de producto e ir a un menú desplegable, seleccionando “elegir un video generado por IA”. La herramienta mostrará varias opciones de video para elegir que el vendedor puede editar a su gusto. En un video de demostración, una loción con aroma a lavanda se introduce en el generador de videos, lo que crea anuncios que muestran campos extensos de la flor. Luego, el usuario agrega texto adicional para resaltar las cualidades del producto.

La disponibilidad del generador de video y la capacidad de imágenes en vivo es limitada al principio, y Amazon perfeccionará la tecnología basándose en los comentarios de los anunciantes.

Amazon comenzó a aumentar sus ofertas de inteligencia artificial generativa para anunciantes el otoño pasado, cuando estrenó un generador de imágenes impulsado por inteligencia artificial. El fabricante de electrodomésticos Whirlpool se apoyó en el generador de imágenes para su marketing navideño el año pasado con una campaña que generó más de 2 millones de impresiones y una tasa de clics del 2%, por encima de los puntos de referencia de la categoría. Extender el concepto al ámbito del video es parte de los esfuerzos de Amazon para atraer más gasto publicitario en el embudo superior.

Otras plataformas digitales, incluidas Meta y Google, han hecho de la IA generativa un foco, con un discurso centrado en la escala y la eficiencia de la producción.

El segmento de publicidad de Amazon aumentó sus ingresos un 20% año tras año en el segundo trimestre a 12,77 mil millones de dólares , una cifra que no alcanzó las estimaciones de Wall Street y marcó una desaceleración en el crecimiento respecto de los trimestres anteriores.