Tendencias de contenido para 2025: Lo que los community managers deben saber

El mundo del marketing digital está en constante evolución, y el rol del community manager se ha convertido en una pieza clave para las marcas.

Estos profesionales no solo gestionan las redes sociales, sino que también juegan un papel fundamental en la creación de contenido atractivo y relevante.

A medida que nos acercamos al 2025, las tendencias de contenido están tomando nuevas formas, impulsadas por la tecnología, la evolución del comportamiento del usuario y las expectativas cambiantes de las audiencias.

En este artículo, exploraremos las principales tendencias de contenido que los community managers deben tener en cuenta para mantenerse a la vanguardia en este competitivo entorno digital.

1. Contenido Interactivo y Participativo

Una de las tendencias más destacadas para 2025 es el auge del contenido interactivo. Las audiencias están buscando experiencias más inmersivas y participativas. Los community managers deben adaptarse a esta demanda, creando contenido que invite a la interacción directa. Las encuestas, cuestionarios, juegos, concursos y contenido generado por los usuarios (UGC, por sus siglas en inglés) son algunas de las formas de involucrar a la audiencia.

El uso de encuestas y cuestionarios no solo mejora el compromiso, sino que también permite a las marcas recopilar datos valiosos sobre sus seguidores. De esta forma, los community managers pueden crear contenido aún más personalizado, lo que mejora la experiencia del usuario.

2. Video Corto: La Dominancia de Plataformas como TikTok y Reels

El contenido en formato de video corto ha experimentado un crecimiento espectacular en los últimos años, y se espera que esta tendencia se mantenga en 2025. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts están siendo las principales fuentes de tráfico para muchos usuarios. Los community managers deben estar listos para crear contenido audiovisual rápido, dinámico y atractivo que capture la atención de su audiencia en los primeros segundos.

Los videos cortos son ideales para mensajes concisos, demostraciones de productos, tutoriales rápidos y contenido de entretenimiento. Además, las herramientas de edición de video mejoradas permiten crear contenidos profesionales con un presupuesto bajo, lo que es perfecto para pequeñas y medianas empresas.

3. Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)

La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están marcando una nueva era en la creación de experiencias digitales. Para el 2025, se espera que el uso de estas tecnologías sea mucho más accesible y popular. Los community managers deben estar atentos a cómo integrar estas tecnologías en sus estrategias de contenido.

La AR, por ejemplo, puede usarse para ofrecer a los usuarios experiencias interactivas con productos, como probarse ropa virtualmente o ver cómo se verían ciertos muebles en su hogar. La VR, por otro lado, puede permitir experiencias inmersivas para eventos en línea, lanzamientos de productos o recorridos virtuales. Esta clase de contenido puede aumentar significativamente la interacción y la satisfacción del usuario.

4. Inteligencia Artificial para Personalización de Contenidos

En 2025, la inteligencia artificial (IA) será una herramienta esencial para la personalización de contenidos. Las plataformas de redes sociales están mejorando sus algoritmos, lo que permite a los community managers entregar contenido altamente segmentado y relevante para audiencias específicas. La IA permitirá crear experiencias de contenido más personalizadas, utilizando datos sobre comportamientos pasados, preferencias y ubicaciones.

Los community managers pueden aprovechar herramientas de IA para automatizar la creación de contenido, recomendar productos y personalizar mensajes en tiempo real, mejorando la conexión con los usuarios y optimizando los esfuerzos de marketing.

5. Contenido de Larga Duración para SEO

Si bien los videos cortos están dominando las plataformas sociales, el contenido de larga duración sigue siendo crucial para el SEO y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Para 2025, los community managers deben encontrar el equilibrio entre formatos rápidos y contenidos más extensos que generen valor a largo plazo.

Artículos de blog, guías detalladas, podcasts y videos largos son esenciales para construir autoridad en temas específicos. El contenido profundo y bien investigado sigue siendo un factor importante para posicionar una marca como líder en su industria. Además, este tipo de contenido tiende a generar más interacciones y backlinks, lo que aumenta el tráfico orgánico.

6. Contenido Ecológico y Sostenible

La conciencia ambiental está en auge, y los consumidores esperan que las marcas adopten prácticas sostenibles. En 2025, los community managers deben integrar el tema de la sostenibilidad en su estrategia de contenido. Esto incluye compartir iniciativas ecológicas de la marca, educar a la audiencia sobre el impacto ambiental y promover productos que sean responsables con el medio ambiente.

El contenido relacionado con la sostenibilidad no solo ayuda a mejorar la imagen de marca, sino que también atrae a una audiencia más consciente y comprometida con los temas sociales y ecológicos.

7. Microinfluencers y Colaboraciones Auténticas

Las marcas están cada vez más inclinadas a trabajar con microinfluencers en lugar de grandes celebridades. Estos influencers tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas, lo que genera un impacto más auténtico. En 2025, los community managers deben centrarse en crear colaboraciones genuinas con microinfluencers, que compartan los mismos valores y estilo de la marca.

Las campañas de microinfluencers pueden ser una forma eficaz de llegar a nichos específicos y generar confianza, ya que la relación entre el influencer y su comunidad tiende a ser más cercana y personal.

8. Contenido de Audio: Podcasts y Espacios de Conversación en Vivo

El contenido en formato de audio, especialmente los podcasts y los espacios de conversación en vivo, están ganando terreno. En 2025, el consumo de contenido auditivo será aún mayor, y los community managers deben aprovechar esta tendencia para generar engagement. Los podcasts ofrecen la oportunidad de crear contenido más profundo, mientras que las conversaciones en vivo (como Twitter Spaces o Clubhouse) permiten a las marcas interactuar en tiempo real con su audiencia.

Los podcasts pueden ser una excelente manera de compartir historias de marca, entrevistar expertos y ofrecer contenido educativo, mientras que los espacios en vivo proporcionan una vía directa para conectar con los seguidores y responder sus preguntas en tiempo real.

9. Estrategias de Contenido Inclusivo y Diverso

La inclusión y la diversidad seguirán siendo una prioridad para las marcas en 2025. Los community managers deben crear contenido que sea accesible y que refleje la diversidad cultural, racial, de género y de capacidades. Las audiencias esperan ver representados sus valores y experiencias en el contenido de las marcas, por lo que las estrategias inclusivas son clave para construir relaciones auténticas y duraderas.

Conclusión

El 2025 traerá consigo una serie de cambios significativos en el panorama del marketing digital, y los community managers deberán adaptarse rápidamente para seguir siendo relevantes. Desde el uso de tecnologías emergentes como la AR y la VR, hasta la personalización de contenido mediante IA, pasando por la creación de experiencias más interactivas, las marcas tienen ahora más herramientas que nunca para conectar con su audiencia. Estar al tanto de estas tendencias y aplicarlas adecuadamente será fundamental para el éxito en la gestión de redes sociales y la creación de contenido efectivo.