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- 24 Oct, 2023
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Las marcas de Coca-Cola crecen con la inversión en publicidad
Coca-Cola informó un fuerte aumento de ganancias que superó a la calle, mientras continúa girando el dinero publicitario hacia lo digital.
Sus ingresos netos del tercer trimestre aumentaron a 3.090 millones de dólares desde 2.830 millones de dólares en el mismo período del año anterior. La cartera de la empresa incluye Coca-Cola, Sprite y Fanta, pero también Dasani, hard seltzer, Topo Chico y Powerade. Sus ventas netas aumentaron un 8% a 11.910 millones de dólares.
Para todo el año, Coca-Cola también ajustó su perspectiva de ingresos orgánicos, pronosticando un aumento de entre el 10% y el 11%, frente al 8% y el 9%.
James Quincey, presidente y director ejecutivo de la empresa, afirmó que su transformación del marketing está haciendo que sus marcas sean más relevantes.
Coca-Cola continúa trasladando su inversión en medios de la televisión a lo digital. En 2019, por ejemplo, lo digital representó el 30% de su gasto; ahora es el 60%, dice Quincey. También está experimentando un “tremendo compromiso” con las campañas que priorizan lo digital.
Continuará reinvirtiendo en sus marcas, destaca la compañía, y en términos de marketing, Quincey dice que es un «motor» para impulsar el crecimiento de los ingresos y los resultados. “La inclinación está funcionando”, afirma, y admite que dará un giro y reducirá el gasto si hay “sorpresas globales” reservadas para 2024.
El CPG dice que está incorporando efectivamente la IA generativa a su creatividad. Está dando “pasos audaces” en IA a través de su “Create Real Magic”, la primera plataforma de este tipo que combina las capacidades de GPT-4, que produce texto similar al humano a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce Imágenes basadas en texto.
Coke Y3000 zero, su LTO impulsado por IA, anunciado como el “primer sabor futurista del mundo”, se creó con IA y la compañía dice que ha sido un éxito.
La compañía dice que a nivel mundial “continúa vinculando las ocasiones de consumo con los puntos de pasión del consumidor para construir conexiones de marca más profundas”, citando a modo de ejemplo el apoyo a la Copa Mundial Femenina de la FIFA, el mayor evento deportivo femenino de la historia.
Coca-Cola dijo en su declaración de resultados que “utilizó el alcance y la relevancia de sus marcas, incluidas las marcas registradas Coca-Cola y Powerade, para conectarse con el fenómeno del fútbol global interactuando con los fanáticos y jugadores a través de narraciones digitales y en el terreno. experiencias de marca”.
Para América del Norte, el volumen de cajas unitarias fue uniforme, ya que el crecimiento en sabores espumosos, jugos y bebidas lácteas con valor agregado fue compensado por caídas en otras categorías de bebidas.
En la región, el rendimiento fuera de casa supera al de casa.
Coca-Cola dice que incrementó las activaciones en las tiendas de Sprite, lo que impulsó una mayor penetración interna. Fanta, que recientemente renovó su identidad visual, creció 2 puntos en participación de valor, ya que innovó con una nueva innovación de Halloween.
