¿Qué es la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca define la estructura de una empresa hacia el mercado, es decir, define los roles, relaciones y jerarquías que existen entre las marcas de un grupo de empresas. 

Es una herramienta que organiza el negocio de manera en el que las audiencias comprendan mejor la oferta y la asignación de sus procesos y presupuestos.

Diferencia entre arquitectura y estrategia de marca 

1. La arquitectura estructura mientras que la estrategia decide.
2. La estrategia cambia, la arquitectura no.
3. La arquitectura construye, la estrategia impulsa.

Beneficios de la arquitectura de marca 

• Disminuye los gastos de la marca: Si se cuenta con una arquitectura de marca sólida es probable que se tenga un impacto directo en los gastos de tu estrategia de marketing y mientras más clara sea menor será el gasto. 
• No más confusiones para tus clientes: Si no se realiza una estrategia antes de lanzar una nueva marca o producto es más fácil que los consumidores puedan tener un conflicto con sus marcas existentes. Para evitar esto, es recomendable construir bases para tu negocio desde la arquitectura de marca. 
• Optimiza tu publicidad y la atención de tu consumidor: Uno de los beneficios de mayor impacto es la posibilidad de contar solo con lo necesario en tu publicidad, ni más ni menos. 

En estos años, la relación entre las marcas y usuarios han ido cambiando de forma rápida, es consecuencia, las empresas deben tener una mejor comunicación con mayor conexión. 

Esto abre un horizonte crucial para la creación, transformación e impulso de marcas.