Reporte de marketing de influencers 2022

Influencer MarketingHub ha presentado un informe comparativo de marketing de influencers del 2022.

El informe analiza en profundidad la industria del marketing de influencers y resume los pensamientos de más de 2000 agencias de marketing, marcas y otros profesionales relevantes con respecto al estado actual del marketing de influencers. Además de los resultados de la encuesta, compartimos el informe con todos los puntos de referencia, métricas y datos de marketing de influencers que más importan, junto con algunas predicciones de cómo los profesionales de la industria esperan que se mueva durante el próximo año y en el futuro.

Esto será un gran combustible para su próxima campaña de marketing de influencers.

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Aspectos destacados notables

Marketing de Influenciadores

• Se espera que la industria del marketing de influencers crezca a aproximadamente $ 16.4 mil millones en 2022
• Las plataformas centradas en el marketing de influencers recaudaron más de $800 millones en fondos solo en 2021, una indicación del crecimiento significativo de la industria.
• El número global de ofertas de servicios relacionados con el marketing de influencers creció un 26 % solo en 2021, para llegar a la asombrosa cifra de 18 900 empresas que ofrecen o se especializan en servicios de marketing de influencers.
• El fraude de influencers de Instagram ha disminuido en los últimos años; aún así, el 49 % de las cuentas de influencers de Instagram se vieron afectadas por el fraude en 2021
• Más del 75% de los especialistas en marketing de marca tienen la intención de dedicar un presupuesto al marketing de influencers en 2022
• El crecimiento de la industria del marketing de influencers se vio fuertemente afectado por un aumento interanual estimado del 9 % en el uso de herramientas de bloqueo de anuncios, con una tasa global promedio de bloqueo de anuncios de escritorio superior al 43 %.
• El 54% de las empresas que trabajan con personas influyentes operan tiendas de comercio electrónico
  2021 vio un aumento notable en las marcas que pagan dinero a personas influyentes. Ahora hay una división equitativa entre el pago monetario y los influencers que reciben productos gratuitos.
• Zara, la marca más mencionada en Instagram, tiene un alcance estimado de 2.074.000.000
• Netflix fue la marca más seguida en TikTok en 2021
• El 68% de nuestros especialistas en marketing planean aumentar su inversión en marketing de influencers en 2022
• Instagram fue utilizado por casi el 80% de las marcas que se dedican al marketing de influencers.

Comercio social

• El valor de las ventas de comercio social en 2022 se estima en $ 958 mil millones
• En solo un día en octubre de 2021, dos de los principales transmisores en vivo de China, Li Jiaqi y Viya, vendieron bienes por valor de $ 3 mil millones. Eso es aproximadamente tres veces las ventas diarias promedio de Amazon.
• Para 2025, se espera que el comercio social represente el 17% de todo el gasto en comercio electrónico

Economía

• Se estima que el tamaño del mercado de la economía del creador alcanzará los $ 104 mil millones en 2022
• Más de 50 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores de contenido

Metodología de la encuesta

La encuesta se realizó a poco más de 2000 personas de una variedad de antecedentes. El 39% de nuestros encuestados se consideraban marcas (o representantes de marcas). El 31 % trabaja en agencias de marketing (incluidas las especializadas en marketing de influencers) y el 3 % son agencias de relaciones públicas. Fusionamos el 27% restante como Otros, lo que representa una amplia gama de ocupaciones y sectores.

Hemos visto un aumento comparativo en los negocios B2B sobre las empresas B2C en comparación con el año pasado. El 62 % de los encuestados se identifican como parte del sector B2C (frente al 70 % en 2021), y el 38 % restante ejecuta campañas B2B (frente al 30 %).

La vertical más popular representada sigue siendo Moda y Belleza (15% de los encuestados), aunque esto es considerablemente inferior al 25% del año pasado. Health & Fitness sigue en segundo lugar con un 13%. Los encuestados de Viajes y estilo de vida se recuperaron al 12 %, seguidos de cerca por Juegos con un 11 %. Familia, Paternidad y Hogar (6%) y Deportes (4%) siguen siendo los otros sectores que se muestran por separado. El 39% restante, agrupado como Otro, cubre todos los demás verticales imaginables. Este es un aumento del 10 % con respecto a la encuesta del año pasado, lo que indica que el marketing de influencers ya no es solo relevante para unos pocos nichos reducidos. A pesar de que el tamaño de la muestra de la encuesta de este año es más pequeño que el del año pasado, sigue siendo un estudio exhaustivo. Por lo tanto, las proporciones de cada industria vertical representada aquí probablemente seguirán siendo típicas de los usuarios de marketing de influencers en general.

El 57 % de nuestros encuestados procedían de EU, el 13 % de Asia (APAC), el 11 % de Europa, el 5 % de África, el 2 % de América del Sur y el 11 % describieron su ubicación como Otro.

La mayor parte de los encuestados procedían de organizaciones relativamente pequeñas, con un 44 % en representación de empresas con menos de diez empleados. El 26% tenía de 10 a 50 empleados, el 11% de 50 a 100, el 12% de 100 a 1000 y el 8% provenía de grandes empresas con más de 1000 empleados. En general, sin embargo, hay un poco menos de encuestados de organizaciones más grandes que el año pasado, lo que podría haber tenido un pequeño impacto en los resultados comparativos.

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