Cómo Taylor Swift domina el juego de marketing

No es frecuente que se asocien sorprendentes tácticas de marketing con los músicos. Pero, cuando se trata de la estrella del pop Taylor Swift, ella es una maestra en su oficio, y no nos referimos solo a lanzar álbumes que rompieron récords. Las campañas de marketing de Swift comienzan mucho antes de que se elimine el récord.

Fue un gran fin de semana para Swifties. Taylor Swift lanzó su último álbum Midnights y se convirtió en el álbum más reproducido en la historia de Spotify. Pero la magnitud del álbum se conocía mucho antes de que saliera a la venta, porque si hay algo en lo que Swift es buena, es en hacer que sus fanáticos se vuelvan locos.

Taylor Swift y sus pistas

El marketing de Swift está impulsado por las redes sociales. La cantante confía en sus seguidores de culto y en su estatus de heroína para darles pistas a sus fanáticos en el período previo a un nuevo álbum. A menudo limpiando sus perfiles de redes sociales, esta es la primera pista de que un nuevo álbum está en el horizonte. Luego dejará pistas en su Twitter, Instagram y TikTok para que sus fans las interpreten.

En 2021, Swift volvió a grabar muchas de sus canciones después de cortar lazos con el controvertido manager Scooter Braun. En el período previo al conjunto de canciones que se renombró para tener (Versión de Taylor) al final, Swift bromeó con su audiencia sobre qué canciones se convertirían en la anunciada ‘Versión de Taylor’. Ella tuiteó un video de la apertura de una bóveda y la aparición de cartas. Los fanáticos se apresuraron a descifrar y revelar las queridas pistas que se lanzarían.

The vault door is about to be as unhinged as you’ll think I am after you watch this video.

Level: Expert

Happy decoding! pic.twitter.com/xBXBXGVcdb

— Taylor Swift (@taylorswift13) April 2, 2021

Para su álbum Midnights de 2022, las pistas siempre estuvieron ahí. Trece TikToks en el período previo a su lanzamiento naturalmente significaron que el álbum tiene 13 pistas de número de la suerte. Los TikToks obtuvieron más de 74 millones de visitas cuando se lanzó el álbum, y resulta que este tipo de técnica de marketing se tradujo en transmisiones (y, por lo tanto, en dólares).

El universo de Swift

Incluso aquellos que no se autodeclaran ‘Swifties’ sienten curiosidad. Tendencias rápidas en el periodo previo y los días posteriores al lanzamiento de un álbum. La estrella del pop, notoriamente reservada, trata a sus fanáticos y a la audiencia ampliada con pequeños fragmentos de su vida a través de la canción. Cada canción se escucha con detalles finitos mientras la gente decide de quién se trata. ¿Qué amante le rompió el corazón y ahora está siendo inmortalizado en una canción? ¿Qué enemigo ha lastimado a Swift hasta el punto de que se ha escrito una bola? Swifties son rápidos para juntar las piezas y decidir quién es amigo y quién es enemigo en el álbum.

Y así, su marketing no se detiene con el análisis de pistas antes de su lanzamiento, su composición también es marketing. No se trata solo de «¿cómo se titularán las pistas?» Pero está tejiendo la red de historias que cuenta a través de la canción. Averiguar de quién se trata cada uno. Escuchándolos una y otra vez mientras busco en Internet teorías de fans.

La táctica de marketing de Swift está funcionando. Midnights es el álbum más reproducido en un día y demuestra que, ya sea un Swiftie, un fan casual o simplemente alguien con una cuenta en las redes sociales, la intriga de Taylor Swift y su marketing es ineludible.