El furor del Álbum PANINI en Latinoamérica

El Álbum oficial del Mundial Qatar 2022 es producido por la reconocida marca PANINI. La cual es Italiana y cuenta con un gran público en Latinoamérica y Europa.

Para completar el álbum de este año se necesitaron 638 figuritas (también conocidas como estampas o cromos), las cuales se dividen en 80 páginas con un espacio para 19 figuritas cada una. Allí es donde vemos el escudo del país de cada equipo que participará del mundial junto a sus 18 jugadores. Incluso se lanzó un álbum digital a través de la aplicación PANINI Digital Sticker y mediante la web oficial de la marca para quienes lo quisieran completar de esta forma.

De acuerdo con la compañía, Latinoamérica se encuentra como la región con más consumo de figuritas del Mundial per cápita. Si bien desde la empresa PANINI aún no dieron cifras al respecto del Mundial de este año, desde la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA) afirman que Argentina será el país en el que se venderán mayor número de figuritas.

Argentina y México, los países que más demandaron el producto

Tanto Argentina como México mostraron ser los países latinoamericanos que más fanatismo demostraron por este producto. La falta de abastecimiento de figuritas y álbumes hicieron que aumentara su demanda en ambos países.

Por esta razón, aparecieron desde precios paralelos que triplicaban los oficiales, copias e imitaciones, puntos de intercambio, hasta numerosas estafas.

Los medios y redes sociales contribuyeron en esta demanda del producto debido a la gran difusión que tuvo el tema. En Argentina, por ejemplo, logró traspasar la agenda mediática y escaló hasta ser tema de Estado. En el que el mismo gobierno, a través de la Secretaría de Comercio, tuvo que intervenir y convocar a representantes de la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA) y directivos de la empresa PANINI para abrir una mesa de diálogo, por la distribución y escasez de figuritas. Por su parte, México no se quedó atrás e incluso el senador Ricardo Monreal, convocó afuera del senado a personas para intercambiar figuritas.

Guerrilla de marketing

Hay quienes hablan de una estrategia de marketing de guerrilla, ya que se podría pensar que la empresa PANINI utilizó el desabastecimiento de los mercados de América Latina para generar una sobreoferta de su producto y provocar una necesidad ante el desabastecimiento. Esto se
tradujo en una alta demanda y, por ende, en un mayor número de ventas. Incluso llamó la atención que retrasaran su lanzamiento en algunos mercados como México, y que en otros, como en Argentina, aparezcan fallas en la distribución, acciones que dieron qué hablar en la opinión pública.

¿Estaban premeditadas para aumentar la expectativa de compra por parte de los usuarios?

Desde PANINI negaron el hecho de realizar un desabastecimiento de manera intencional y luego de la magnitud de la demanda por parte de los clientes, se encargaron de aumentar la producción de figuritas para poder abastecer al mercado. Por lo que la empresa se mostró responsable de garantizar la accesibilidad de sus productos a los consumidores, aunque sin dudas su accionar previo generó comentarios por parte de los usuarios.