¿Amor o Marketing? ¡Feliz día de San Valentín!

El marketing del Día de San Valentín ha convertido el amor en un producto más, con un precio elevado.

¿Amor o Marketing? Esa es la pregunta de este día, y es que el 14 de Febrero el mundo se divide en dos bandos: las personas románticas empedernidas que celebran el día del amor y la amistad con flores, chocolates, cenas y tarjetas, y los apáticos «forever alones» que lo consideran una artimaña comercial para sacar provecho del amor.

San Valentín es el día del amor, la amistad ¡Y el marketing! No sorprende que esta celebración genere impacto en distintos mercados puesto que, además de ser famosa en todo el mundo, no podemos negar que su temática/mensaje es digno de festejarse.

Las estadísticas son reveladoras: Según la Condusef, el 46% de los mexicanos que celebran la fecha destinan entre $900 y $1,500 pesos en regalos y actividades. Mientras que el estadounidense promedio gasta alrededor de $137 dólares en esta festividad, lo que se traduce en un impacto de casi $20 mil millones de dólares entre ambos países en un solo día. De hecho, el día del Amor y la amistad ocupa el tercer lugar de importancia en gasto de consumo solo después de Navidad y Reyes.

MARKETING INGENIOSO PARA CORAZONES CAUTIVADOS

Es de esperarse que existan campañas creativas sobre esta celebración, y no necesariamente tienen que ver con San Valentín, pero si aprovecharon la temática para dar a conocer algún producto.

Las empresas no se duermen en sus laureles cuando se trata de marketing del Día de San Valentín para reponerse tras la “cuesta de enero”.

IKEA Australia (2013)

La famosa tienda de muebles realizó hace unos años una especie de mini-campaña, bastante peculiar. Consistía en presentar un cupón para canjear por una cuna gratis para todas las parejas que tuvieron hijos nacidos el 14 de noviembre del 2013. ¿Cuál es el dato curioso? Que fue 9 meses después de San Valentín, ya sabrás a lo que se referían.

Lenovo – “Perro cupido” (2015)

Aprovechando el auge de la década reciente de los “perrijos”, Lenovo lanzó un spot que consistió en una pareja con problemas en su relación, y el perro de la misma se encargó de reconciliarlos gracias a que les mostró fragmentos de videos donde la misma pareja se mostraba feliz. Cabe señalar que la “bendición de 4 patas” utilizó una Tablet de la marca para lograr el objetivo.

Cerveza Victoria – “Taquero Mucho”

Una campaña muy mexicana en todo aspecto posible, y el nombre, un juego de palabras, es otro indicio. Esta campaña consistió en regalar algo fuera de lo tradicional: un cartón de cervezas y una orden de tacos que solamente podían venderse por medio de Rappi. Así hubiera sido mucho más fácil conquistar a tu crush.

El Día de San Valentín es un negocio redondo, pero también es una oportunidad para celebrar el amor.

Las empresas que logren encontrar el equilibrio entre el marketing efectivo y la autenticidad podrán conquistar los corazones y las carteras de los consumidores en este día tan especial.

Y tú, ¿eres de los que celebra el Día de San Valentín o de los que lo considera una farsa comercial?

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