Audio branding: El sonido de las marcas
- febrero 20, 2024
Los humanos percibimos la realidad a través de los sentidos y un 80% de las decisiones que tomamos se hace de forma inconsciente
El audio branding (Sound Branding o Sonic Branding) es la creación de la identidad sonora de una marca de forma consistente, diferencial y apropiada, a través del diseño de sonido y de la composición musical.
Desde el principio de los tiempos, el ser humano es capaz de conectar emociones y recuerdos con estímulos sonoros. De hecho, recordamos un 83% más lo que escuchamos que lo que vemos.
Los sonidos despiertan una reacción psicológica en las personas, segregando dopamina, que es la responsable de reacciones del comportamiento como la atención y la motivación.
Hoy más que nunca las marcas deben considerar cómo integrar de forma auténtica el sonido en su estrategia global de comunicación. Es vital y determinante que puedan hablar a sus clientes, al mismo tiempo que refuerzan la marca.
Una importante ventaja es que la música es un idioma universal que trasciende geografías y culturas y conecta a las personas con una marca a nivel emocional; puede transmitir rápidamente lo que a veces no se puede decir con palabras. Además, crea reconocimiento gracias a un sistema sonoro consistente en todos los puntos de contacto, mercados, agencias y temporadas.
BENEFICIOS DEL AUDIO BRANDING
El audio branding está al alcance de la mayoría de presupuestos, solo es necesario un enfoque que priorice ciertos canales.
- Mayor poder de atención: Mientras que un logotipo visual requiere que alguien preste atención, un logotipo sonoro fluye directamente por la mente.
- Mejor recuerdo de la marca: Escuchar un sonido inicia la sección de memoria del cerebro, lo que conduce a un mejor recuerdo de la marca.
- Transmitir el propósito y el valor: La música es emotiva, y tiene una forma de comunicar ideas complejas de una manera que es más fácil de entender para los clientes.
- Impulsar su personalidad: El sonido, como vehículo emocional, puede humanizar su presencia digital y hacerla más atractiva para los clientes.
- Mejorar la experiencia: La música y el sonido son potenciadores de la experiencia.
- Una mayor lealtad: El sonido desencadena respuestas emocionales mucho mejores que las visuales.
Ya ha llegado el momento para que las marcas se detengan y reflexionen sobre cómo introducir de forma consciente y efectiva su sonido en el mundo. En este momento, la gente está escuchando más que nunca.
